AAAA so lautet eine Regel aus dem Marketing: «Anders als alle andern». Gemeint ist damit sogenannt Alleinstellungsmerkmal, eine Art Aufruf zur Einzigartigkeit eines Angebotes oder einer Dienstleistung.

• Die Marke GEOX zum Beispiel spricht von «GEOX – Atmet» (Quelle: werben-mit-erfolg.com).
• Die Deutschen Riesling Weine werden mit «unverwässerte Traditionen» beworben.

Im Alleinstellungsmerkmal steht eine Info für die Zielgruppe, wie man sich von den Mitbewerbern unterscheidet. Im Falle von Jesus Christus wäre das «Ich bin der Weg und die Wahrheit und das Leben; niemand kommt zum Vater denn durch mich.» (Johannes 14.6).

Christus bezeichnet sich hier als einziger möglicher Weg, der zu Gott führt.

Das klingt auf den ersten Blick einengend. Wir sind es gewohnt, möglichst eine entsprechende Auswahl zur Verfügung zu haben. Doch hier geht es nicht ums Einzugrenzen, sondern darum einen Weg aufzuzeigen, der sonst für Menschen nicht gangbar wäre.

Niemand kann sich selbst erlösen.

Zumindest ist uns bis auf den heutigen Tag nichts Derartiges bekannt. Im Volksmund redet man vom «zukünftigen Himmel» als Ziel der Erlösung. Christus stellt sich als Weg und wie in anderen Bibelstellen auch als Beispiel genannt, als Tür zu eben diesem Himmel dar.

Jesus Christus, der Vermittler zwischen harter Realität und versprochener Zukunft.

So lautet mein Versuch Christus verständlich ins Heute zu positionieren.