Wir leben in einer multikulturellen Welt. Während in der Werbebranche früher von ein paar wenigen Zielgruppen ausgegangen werden konnte, ist es heute ein Mehrfaches. Datensammlungen erlauben uns eine genauere Differenzierung und somit eine genauere Ansprache der einzelnen und komplexen Zielgruppen. Die weltweite Vernetzung und die damit verbundenen Möglichkeiten zur weltweiten Kommunikation (zum Beispiel via Facebook) zeigen die Vielfalt von Meinungen in einem umfangreichen Masse auf.